Microsoft planeja rebranding para o Copilot, com foco no mercado corporativo

Postado em: 23/08/2024 | Por: Emerson Alves

A Microsoft está preparando um rebranding do Copilot, focado em seu uso no ambiente corporativo, com a intenção de simplificar o nome, mas o processo pode acabar tornando as coisas mais complicadas.

A Microsoft está se preparando para realizar um rebranding significativo em seu assistente de inteligência artificial, o Copilot, voltado para o setor corporativo. De acordo com fontes citadas pelo site The Verge, o nome do assistente, que já está integrado em diversos produtos da empresa, será alterado para “Microsoft 365 Copilot”. Atualmente, a versão paga da IA para empresas é conhecida como “Microsoft Copilot para Microsoft 365”, mas a empresa pretende simplificar essa nomenclatura – ainda que, segundo especialistas, essa mudança possa acabar tornando as coisas mais confusas.

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Rebranding motivado por disputa interna de marcas

A decisão de mudar o nome do Copilot parece estar ligada a uma disputa interna de marcas dentro da Microsoft. Segundo o The Verge, várias fontes indicam que o motivo principal para o rebranding é que “ninguém realmente possui o Copilot dentro da Microsoft”. Isso gerou uma espécie de “briga de marcas”, com a Microsoft 365 emergindo como a vencedora nesta disputa.

No ambiente Office, por exemplo, a Microsoft tem utilizado o termo “Copilot no Word” para se referir à integração da inteligência artificial com o editor de textos. Entretanto, com a mudança, essa denominação pode ser substituída por “Microsoft 365 Copilot no Word”, o que acrescenta mais complexidade ao nome.

Microsoft 365: Uma marca que já trouxe complicações

A marca Microsoft 365 já foi uma fonte de complicação para os usuários no passado. Muitos ainda conhecem o conjunto de produtos da empresa como “Microsoft Office” ou simplesmente “Office”. A mudança para Microsoft 365, embora planejada para simplificar, causou alguma confusão entre os consumidores. Agora, essa mesma marca está sendo integrada ao nome do Copilot, o que pode resultar em uma nomenclatura ainda mais longa e menos intuitiva.

Além disso, há relatos de que alguns funcionários dentro da Microsoft acreditam que a equipe do Microsoft 365 sempre desejou ser a “dona” do Copilot, o que pode ter influenciado a decisão pelo rebranding. No entanto, ainda não está claro como essa mudança afetará as versões futuras do assistente que estão fora do ecossistema Microsoft 365.

Rebranding deve se limitar ao ambiente corporativo

Até o momento, a mudança de nome parece ser direcionada apenas ao segmento empresarial do Copilot. Segundo a apuração do The Verge, Mustafa Suleyman, CEO de IA da Microsoft, ainda controla a marca voltada para os consumidores, e não há informações sobre possíveis alterações no nome do Copilot em plataformas como a web e aplicativos móveis acessados pelos usuários comuns.

O anúncio oficial da mudança deve ocorrer em setembro, segundo fontes internas da empresa. A Microsoft foi contatada pelo The Verge para comentar sobre o rebranding, mas ainda não havia respondido até o fechamento da reportagem.