Estratégias de marketing precisam ser reinventadas para nova IA do Google

Postado em: 28/08/2024 | Por: Emerson Alves

O lançamento da ferramenta AI Overview pelo Google promete transformar o cenário de marketing digital, exigindo novas abordagens das empresas para se manterem competitivas.

Recentemente, o Google anunciou o AI Overview, uma nova ferramenta de inteligência artificial (IA) que visa personalizar as respostas às pesquisas dos usuários. Em vez de fornecer uma lista de links para textos, vídeos ou mapas, o AI Overview entregará uma resposta direta, selecionada pela IA como a melhor solução para a consulta. Essa mudança significativa tem o potencial de revolucionar as estratégias de marketing e vendas de empresas ao redor do mundo.

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Impactos do AI Overview no marketing digital

O AI Overview já foi integrado ao Google nos Estados Unidos e deve estar disponível globalmente até o final de 2024. Com essa nova funcionalidade, os usuários podem deixar de visitar várias páginas e interagir menos com sites, o que pode alterar drasticamente as estratégias de marketing digital. Segundo Thaís Faccin, sócia da Jahe Marketing, essa mudança representa uma nova corrida por atenção e audiência. Empresas terão que repensar como produzir conteúdo que seja facilmente encontrado e utilizado nas respostas do AI Overview.

Faccin exemplifica o impacto dessa ferramenta: “Imagine que você está procurando as melhores academias no seu bairro. Em vez de receber uma lista de links ranqueados por palavras-chave ou um mapa com vários pontos, o AI Overview fornecerá uma lista organizada e personalizada de acordo com as suas necessidades”. Essa nova abordagem coloca as empresas em um cenário onde suas estratégias de SEO (otimização para motores de busca) e marketing digital terão que ser reavaliadas.

Desafios e oportunidades para as empresas

A sócia da Jahe Marketing, Satye Inatomi, alerta que o Google é responsável por mais de 90% das pesquisas na web globalmente, sendo que no Brasil esse número chega a 99%. Com mais de 50% das buscas resultando em cliques nos três primeiros resultados, a integração do AI Overview pode reduzir drasticamente as taxas de cliques e a rolagem das telas, afetando as visualizações de propagandas e o engajamento dos usuários.

Para se adaptar a essa nova realidade, Inatomi sugere que as empresas invistam em conteúdos que respondam a perguntas comuns, os quais possam ser incluídos nos snippets – blocos de informação que aparecem no topo da página de pesquisa. Esses snippets são projetados para fornecer respostas diretas e são frequentemente utilizados por IAs para compor as respostas principais. Além disso, criar seções de FAQs (perguntas frequentes) pode aumentar a probabilidade de um site ser citado por plataformas de IA.

Adaptação ao novo cenário digital

Até que o AI Overview se torne amplamente utilizado, as empresas precisarão acompanhar de perto o desenvolvimento dessa ferramenta e ajustar suas estratégias de marketing digital de acordo. A competição pela atenção do público se tornará ainda mais intensa, exigindo criatividade e a capacidade de adaptação para que as empresas possam alavancar seus negócios nesse novo cenário.